➤ Facebook Ads : comment faire de la publicité sur Facebook 🕹

Facebook Ads est une exécution créée pour la publication d'annonces commerciales promotionnelles.

Jusqu'à il y a quelques années, pour faire de la publicité, il suffisait de créer une publicité à la télévision ou d'imprimer ou d'acheter un espace publicitaire, aujourd'hui, il est devenu très important d'avoir également une vitrine en ligne.

En fait, utiliser les publicités Facebook pour sponsoriser et promouvoir votre e-commerce est devenu l'une des stratégies marketing les plus efficaces.

Qu'est-ce que l'ADS ? Le terme "ads", ou même "adv", abréviation de publicité, fait référence à toute forme de publicité qu'une entreprise utilise pour promouvoir ses produits ou services.

L'objectif est de toucher le plus de personnes possible pour se faire connaître et influencer leurs choix, les orientant ainsi vers leur marque ou leur site internet.
Pour réaliser une publicité de ce type, il faut avant tout disposer d'une page Facebook, connaître le type de public intéressé par le produit et se fixer des objectifs.

Voyons donc comment publier des publicités et être opérationnel sur Facebook Ads, le programme dédié à ceux qui pratiquent le commerce en ligne.

Informations préliminaires Facebook Ads

Les Facebook Ads se basent sur des posts publiés qui, associés à un parrainage, auront de meilleures chances d'être vus par le public.
L'une des premières choses dont vous avez besoin est donc d'être administrateur d'une page Facebook et d'avoir votre propre site Web, à la fois pour ceux qui traitent de produits matériels, de services ou d'activités personnelles.

Le but de ces pages est également d'approfondir le sujet de la connexion du commerce électronique à nos pages Facebook et Instagram, en montrant l'existence d'un outil qui analyse le comportement des utilisateurs, qui arrivent du réseau social sur notre site. c'est-à-dire Facebook Pixel.

La publication d'annonces avec des posts sur Facebook est payante : les prix ne sont pas fixes, mais varient en fonction du temps que l'on souhaite les conserver. Leur prix est proposé directement par le système Facebook Ads lui-même, lors de la phase de publication de l'annonce.

Vous pouvez ensuite décider d'un budget de dépenses et d'un temps pendant lequel l'utiliser, le temps pendant lequel l'argent est redimensionné, jusqu'à ce qu'il soit épuisé, ou vous pouvez également définir un budget quotidien. Sur Facebook Ads, il est également possible de parrainer plusieurs publications en même temps.

Pour commencer à publier des annonces sponsorisées, depuis un PC, un smartphone et / ou une tablette, nous devrons:

accéder à notre page Facebook,
vous trouverez ici toutes les informations pour créer des posts, afin de toucher le plus grand nombre de personnes intéressées par notre activité, ou sur notre page Facebook,
la page Facebook doit être associée à une section spécifique, appelée Facebook Business Suite.

est un outil conçu pour diffuser et vérifier les campagnes publicitaires en direct de la meilleure façon possible.

Après ces précisions, rentrons dans le vif du sujet, apprenons à tirer le meilleur parti des options rendues disponibles par Facebook Ads.

Comment faire de la publicité sur Facebook Ads

En attendant, pour commencer, vous devez connaître les différentes options que la page Facebook nous offre, donc :

rendez-vous sur notre page Facebook,

avec le PC du profil Facebook personnel, faites défiler le menu à gauche de l'écran jusqu'à l'élément qui indique notre page et cliquez dessus,
depuis un smartphone ou une tablette, vérifiez que vous avez installé l'application Facebook, sinon téléchargez-la depuis le Google Play Store pour Android (depuis un magasin alternatif, si vous ne pouvez pas utiliser les services Google) ou depuis l'App Store pour iOS / iPadOS.

Vous devrez également installer l'application gratuite Facebook Ads, qui peut être téléchargée pour les appareils dotés d'un système d'exploitation Android (à partir d'un autre magasin si vous ne disposez pas des services Google).
On retrouve la même application avec le nom Ads Manager dessus, si vous utilisez un iPhone ou un iPad.

Une fois l'opération terminée :

connectez-vous avec le même compte que celui utilisé pour l'application Facebook,
appuyez sur Continuer,
appuyez sur l'entrée de notre page Facebook,
appuyez sur le bouton + Créer une publicité.

Que nous utilisions un PC, un smartphone ou une tablette, examinons les différentes opportunités publicitaires que nous avons avec le système Facebook Ads.
Vous pouvez développer le menu Créer une annonce et nous serons dirigés vers la section Choisir un objectif, à partir de laquelle vous pourrez choisir entre :

Mettez en surbrillance le poste indiqué: pour promouvoir une information importante de dernière minute comme une nouvelle offre ou une nouveauté.
Recevez plus de messages: très utile si notre métier est de proposer des services ou si les achats des clients se font en ligne.
Promouvoir la page: à utiliser surtout si la page a été créée récemment ou si l'on veut donner plus d'informations à son sujet.
Amener plus de personnes à nous contacter: action indispensable pour créer un excellent contact avec le public.
Amener plus de personnes à visiter notre site Web: il sert à impliquer les clients récupérés avec Facebook (en plus du e-commerce, qui peut aussi être intégré à Facebook, il est utile pour ceux qui ont un blog avec des affiliations et proposent des services).
Obtenez plus de prospects c'est un moyen facile d'obtenir plus de "j'aime".

Une fois que vous avez choisi un objectif :

l'onglet d'aperçu de l'annonce s'ouvre,
ceci est défini selon les suggestions de Facebook.

Vous pouvez laisser tout se faire automatiquement, bien qu'il soit conseillé de modifier la section Audience, surtout si vous savez déjà d'où viennent les clients potentiels et/ou réels, à qui les annonces seront dirigées, leur âge et ce qu'ils font.
Choisir:

la durée et le budget pour diffuser le parrainé, en fonction de l'objectif que l'on s'est fixé (pour une offre flash de quelques jours, il est inutile de parrainer la publication pendant un mois),
assurez-vous que les canaux publicitaires sont nombreux (par exemple Facebook, Instagram et Messenger en même temps).

Outre les objectifs de la liste :

vous pouvez utiliser les publicités automatisées,
choisissez l'option Mettre en évidence le contenu existant, pour promouvoir quelque chose qui a déjà été publié et qui est à nouveau utile.

Parmi les autres actions que Facebook nous permet de réaliser pour notre entreprise, il y a aussi :

vendez des produits,
ajouter des prises de rendez-vous, intéressantes pour ceux qui ont une activité basée sur les services aux personnes,
organiser des événements en ligne payants, tels que des cours et des webinaires.

Comment faire de la publicité avec Facebook Pixel

Le pixel n'est pas seulement une unité de mesure des images numériques, mais c'est aussi le nom d'un outil mis à disposition par Facebook pour améliorer et améliorer le marketing sur les réseaux sociaux et les sites Web.

Facebook Pixel est un élément de code, à copier dans notre site Web, qui est activé lorsqu'un visiteur effectue une action sur celui-ci, en nous le signalant.

De cette façon:

vous pouvez mieux comprendre si la stratégie marketing entre les appareils et les différents canaux fonctionne,
vous pouvez proposer de nouvelles offres aux clients, en fonction de leurs préférences (remarketing),
vous pouvez améliorer là où vous ne semblez pas obtenir les résultats souhaités.

Pour profiter du Pixel Facebook :

créer le code Pixel lui-même,
ajoutez-le à toutes les pages du site, pour un e-commerce vous pouvez générer des actions à inclure dans les pages, par exemple, lors de l'achat (panier).

Depuis notre page Facebook puis depuis cette Business Suite :

sélectionnez la rubrique Gestion des événements,
cliquer sur le symbole + (Connecter les sources de données),
choisissez l'élément Web,
appuyez sur l'option Facebook Pixel,
cliquez sur Connecter et saisissez le nom du pixel,
entrez l'URL de notre site Web et cliquez sur Continuer.

À l'étape suivante :

mettre le code Pixel sur notre site : vous pouvez effectuer l'opération manuellement, en utilisant une intégration partenaire (déjà présente sur de nombreux services de création de sites internet, comme WordPress et Shopify,) ou
avec les instructions que nous aurions pu envoyer à la boîte e-mail.
En cas de difficulté, vous pouvez consulter le guide Facebook for Business sur le Pixel.

Conseils pour faire de la publicité sur Facebook Ads

Nous pouvons maintenant essayer de vous donner quelques indications sur la façon de faire de la publicité sur Facebook Ads, afin que nous puissions atteindre le public intéressé.

Créer des publicités engageantes,
attention à leur forme,
ajouter du contenu multimédia, des photos, des vidéos,
prendre soin de la cible de nos clients. Prêter attention à la situation géographique, à l'âge, au mode de vie, etc.

D'autres conseils importants peuvent être :

Suivez les procédures Facebook concernant la dépense pour chaque annonce, en calculant le retour sur investissement (il est indiqué comme ROI, ce qui signifie retour sur investissement).
Si nous avons décidé de ne pas investir d'argent sur chaque article publié, essayez de partager autant que possible du contenu intéressant. A cet égard, vous pouvez utiliser la fonction de planification des publications dans le temps, incluse dans leur éditeur et dans la section Outils de publication.
Si nous avons connecté notre site e-commerce à des boutiques Facebook, assurez-vous que notre profil Instagram est également combiné et que vous avez également un compte d'entreprise sur ce dernier canal social.
Définissez les coordonnées principales de la même manière, même visuellement, sur tous les véhicules de vente et de marketing, le site Web et les canaux sociaux. Afin d'être immédiatement reconnaissable sans créer de confusion.
Répondre rapidement aux questions des clients qui demandent des informations via Facebook Messenger ou Instagram Direct,
Utilisez le Centre des publicités pour surveiller la progression des campagnes promotionnelles Facebook Ads, évaluer leurs résultats et les améliorer si nécessaire.