close
    search Buscar

    Especial de Xbox: cuando Redmond se opone a Japón (con disparos comerciales)

    Quien soy
    Pau Monfort
    @paumonfort

    Valoración del artículo:

    Advertencia de contenido


    Saber hacer marketing es hoy en día uno de los principales componentes para el crecimiento de muchas empresas, videojuegos y no, deseosas de superarse año a año para estar más cerca del público en general. En la primera parte del pasado mes de diciembre, Holygamerz te contamos la historia del marketing realizado en Sony, concerniente en particular al mundo de PlayStation (y el de los comerciales dedicados a la consola), que siempre ha tenido un papel protagonista en el sector gracias a más de 20 años de cambios (y mejoras) no solo desde el punto de vista tecnológico, sino también del publicitario. Esto se debe a que Sony ha logrado hacer de los medios una excelente herramienta, lo que muchas veces ha convertido a PlayStation en el líder en el sector de los videojuegos de consolas a nivel mundial, a pesar de algunas críticas dictadas por elecciones que no fueron concebidas por todos.



     


    Para obtener más información:
    PlayStation y la cultura del comercial

     

    La vida es corta ... juega más
    Una historia más corta que la de PlayStation

    Junto al gigante Sony, sin embargo, está la máquina fabricada en Microsoft: Xbox, que gracias a One ha superado a PlayStation 4 en ventas durante el último medio año, a pesar de estar detrás de la última consola creada por Sony en cuanto a unidades globales. Sin embargo, desde el punto de vista del marketing, estamos hablando de una historia más corta que la de PlayStation (que se anunció por primera vez en diciembre de 1994), ya que el primer comercial real de la Xbox original se emitió solo en 2000, casi seis años después del de la competición. En el cambio de milenio, la primera consola de Microsoft estaba a punto de hacer su debut en el mercado global, primero en América del Norte, luego en Japón y finalmente en Europa. El primer anuncio publicitario de Xbox se retiró a petición de algunas estaciones de televisión, debido a las fuertes críticas sobre el contenido del anuncio en sí. El video creado no tiene nada que ver con el mundo de los videojuegos, según muchos, si no en los últimos segundos, cuando aparecen las palabras “La vida es corta, juega más”; una frase que, combinada con el contenido en video, ha hecho que más de alguien se vuelva loco.



     

     

    El recién nacido, que vuela inmediatamente después de ver la luz, poco a poco se convierte en niño, en adulto y finalmente en anciano, que cae directamente en su tumba. El mensaje es claro: juega tan duro como puedas. Aprovechando una comedia que muchas veces es aceptada por algunos y totalmente rechazada por otros, el spot recibió fuertes críticas y, como ya se mencionó, fue retirado por varias emisoras después de muy pocas transmisiones.

     

    Si huele lo que la roca está cocinando

    Sin embargo, si la idea del primer anuncio quizás no fuera del todo apropiada para la empresa estadounidense, por otro lado tenemos una idea de lanzamiento de la consola que es innovadora y espectacular: el 15 de noviembre de 2001, en Times Square, Bill Gates, con un invitado excepcional, Dwayne Johnson, también conocido como The Rock, presenta, gracias a Toys 'R' Us, la primera Xbox. La consola tuvo un gran éxito en las primeras tres semanas de lanzamiento, cuando se vendieron alrededor de XNUMX millones de piezas, sin contar que los jugadores compraron un promedio de tres juegos junto con la nueva máquina, incluyendo Halo: Combat Evolved, La primera verdadera aplicación asesina de Xbox. Desafortunadamente, sin embargo, la situación no mejoró (¡de hecho!) Durante los meses siguientes, cuando la consola fue completamente superada por la PS2 ya existente en Japón (la máquina creada por Microsoft venderá solo 130.000 copias, sin considerar que cientos de consolas fueron reportado como defectuoso.); Del mismo modo, no hubo pocas críticas en el lanzamiento: la consola se vendió inicialmente por 479 € en Europa, a diferencia de los 299 dólares.


     

     

    En vivo ... El marketing vale la pena
    Marketing simple y grandes innovaciones

    Antes de Xbox 360, Microsoft registró una clara recuperación gracias a nacimiento de Xbox Live, un sistema que permite a los jugadores jugar entre ellos gracias a una conexión a Internet y una suscripción anual; algo que ya se experimentó en el pasado pero que nunca se desarrolló por completo. Durante 2002, la compañía estadounidense emitió dos comerciales de larga duración, que explicaban todo lo que había que saber sobre esta magnífica innovación, que a la larga ha dado sus frutos, especialmente en la era Xbox 360.


     

     

    El primer video instructivo de Xbox Live duró más de 5 minutos. Sin efectos especiales, sin trabajo de gráficos por computadora. Solo unos pocos actores que mostraron el nuevo sistema al mundo, insinuando también los requisitos para poder jugar con otros jugadores repartidos por todo el país. La campaña publicitaria, combinada con una creación revolucionaria, dio una gran satisfacción a Microsoft, ya que no solo millones de jugadores compraron los auriculares para poder hablar y escuchar a las personas con las que se jugaban (y la suscripción anual): la campaña concebida por La compañía también hizo que muchos jugadores compraran Xbox por primera vez y jugaran los pocos títulos iniciales con los que Live estaba disponible. Sin embargo, como ya se señaló, El marketing simple y la gran innovación generaron grandes ingresos. incluso a larga distancia, tanto es así que el número de consolas vendidas aumentó en los años siguientes, llegando incluso a superar a las de Nintendo GameCube, quizás inicialmente la única que de alguna manera podría acercarse a PlayStation 2.


     

    Una consola de 360 ​​grados

    Sin duda, Live Gold lleva a Microsoft (y por tanto a Xbox) a acercarse amenazadoramente a los números de Sony, que con PlayStation 2 sin embargo había consolidado su liderazgo en el mundo de los videojuegos, gracias a un marketing chispeante y una consola mucho más potente que la anterior. Microsoft por su parte solo está esperando un movimiento en falso de la compañía japonesa, y con la llegada de PlayStation 3, aquí está que la compañía de Bill Gates realmente puede aprovecharlo y acercarse aún más a su rival. Casi dos años antes de la competencia, Xbox 360 está haciendo su debut mundial. Microsoft estaba realmente muy atrasado en la fabricación de las consolas, tanto que, según algunos, esto comenzó no más de 69 días antes del lanzamiento. La idea de marketing que adoptó Microsoft durante esta fase fue bastante particular: se decidió emitir un especial en MTV, con dos testimonios excepcionales: Elijah Wood (actor que interpretó a Frodo entre otros en El señor de los anillos) y la banda The Killers.


     

     

    Saltar

    Al mismo tiempo, los anuncios comerciales también estaban en boca de muchos jugadores de ese período por varias razones. El nuevo comercial tuvo un destino similar al de "Life is Short, Play More": el video, titulado Saltar - protagoniza muchas personas que se disparan entre sí con el gesto de sus dedos, hasta que aparece el famoso logo de Xbox 360.

     

     

    El comercial, no hace falta decirlo, fue retirado poco después de su primera emisión en 2005, ya que incitaba a la violencia. Una crítica diferente a la que se hizo al legendario muñeco publicitario de PS3, pero una elección igualmente particular para quizás crear un poco de desconcierto en la mente del espectador.

     

    A este spot le sigue otro completamente opuesto: estilo simple hecho en la computadora con los dos colores distintivos de esta consola. El verde - color del planeta - y el blanco del cielo, fueron colocados dentro de un universo, la Xbox One. 360 logró vencer a la competencia incluso antes de que comenzara la guerra. Tecnológicamente Microsoft estaba quizás por delante de Sony, y el desarrollo inicial, así como la venta que comenzó mucho antes de la PS3, solo pueden ser una prueba de ello. A estos dos comerciales le seguirán otros, pero todos tendrán la sencillez como idea básica, algo apenas elegido por Sony, que ha hecho del espectáculo y sorpresa sus dos principales armas.

     

     

    Este estilo continuará también con el lanzamiento de un accesorio muy criticado: Kinect. Esta cámara, inicialmente en guerra con PlayStation Move y en parte con Nintendo Wii, fue presentada simplemente a través de personas que usaron el accesorio dentro del comercial; Algo ya visto y revisado gracias a las cámaras ya desarrolladas y vendidas al público en general desde los días de PS2. Kinect, sin embargo, tiene éxito en su propósito: una vez más, sacudir el equilibrio. De hecho, el sensor podrá vender más de 25 millones de unidades en todo el mundo, lo que lo convierte en el dispositivo más comprado de la historia en su campo.

     

     

    Nacimiento bajo una estrella maligna

    La era de Xbox 360 es quizás la mejor desde el nacimiento de la consola de Microsoft. Entre mayo y septiembre de 2013, la compañía fue de hecho golpeada por críticas, que comenzaron inmediatamente después del anuncio de Xbox One realizado ese año.

     

     

    Xbox fue atacada en muchos frentes, principalmente por la política de juegos (que había que registrar, lo que dificultaba mucho la vida de las copias utilizadas) y la presencia obligatoria de una conexión a Internet, sin la cual era imposible jugar. Todo ello sin tener en cuenta que quizás Sony había aprendido de sus errores y durante el mismo mes PS4 debuta en el mercado internacional, burlándose de la empresa de Bill Gates con varios trolls durante unos meses. ¿"Esto es para los jugadores" o "Jump Ahead"? La guerra de las consolas se renueva una vez más.

     

     

    Microsoft debuta con un tráiler de lanzamiento ineficaz, en el que simplemente muestra la belleza estética de la nueva consola. De todas formas, el camino tomado por la empresa estadounidense cambia completamente después de una corta distancia, con un comercial que podríamos comparar fácilmente con “4 the players” de Sony. Ambos muestran las IP exclusivas (y no exclusivas) con las que podríamos haber jugado, y ambos viven dentro de nuestra realidad, desde el aficionado que va al estadio, hasta el alumno que es llamado por un zombi mientras estudia en la biblioteca. Movimientos bien elegidos que inspiran a un jugador, que, por lo tanto, está ansioso por comprender solo cuál de las dos consolas comprar.

     

     

    Pero las críticas a los comerciales (que, como habrás adivinado, no solo conciernen a Sony sino también a Microsoft) continúan llevándose a cabo, como en el caso del anuncio titulado "Immersive Gaming", que anuncia no solo Xbox One sino además Ryse: hijo de Roma, uno de los títulos de lanzamiento de la nueva consola de Microsoft. El hombre que se mira al espejo está continuamente herido como si estuviera luchando en la antigua Roma: incluso en este caso, el lugar fue atacado por muchos, tanto que alguien escribió "Xbox te va a matar".

     

     

    Como se puede adivinar de este pequeño excursus sobre la publicidad realizada en Microsoft, los espacios publicitarios creados para las distintas consolas Xbox no siempre han sido apreciados por la crítica, a pesar de que se ha hablado mucho de ellos, y esto en marketing es siempre importante. La casa estadounidense ha cambiado mucho sus enfoques en los últimos años., y aunque a la mayoría de los comerciales de PlayStation les hayan gustado más, no hay que menospreciar un trabajo caro desde el punto de vista económico, y que en cualquier caso ha traído (junto con un gran desarrollo) la consola Xbox en un nivel en ciertos momentos superior al de PlayStation.

    Añade un comentario de Especial de Xbox: cuando Redmond se opone a Japón (con disparos comerciales)
    ¡Comentario enviado con éxito! Lo revisaremos en las próximas horas.