Especial de PS5 a The Last of Us: publicidad y marketing

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Pau Monfort
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"La expectativa de placer, ¿es el placer en sí mismo?"

¿Esperar a PS5 y The Last of Us Part II es el placer en sí mismo? Sony probablemente sepa mucho al respecto, después de todo, ¿no es en este concepto en el que se basa su política de marketing? De hecho, es en pequeñas migajas que el gigante japonés satisface nuestra hambre de conocimiento. Desde su primer anuncio oficial de PS5 que se remonta a octubre de 2019, se necesitaron alrededor de siete meses para conocer sus características técnicas y el nuevo controlador, Dual Sense. ¡Cómo no considerar también el logo, ciertamente el componente más inesperado! (esto es sarcasmo. A veces se me escapa, ed)



"Los videojuegos son mejores que nosotros"
En Instagram Sony ha anunciado así el nuevo logo para Play Station 5. Números asombrosos para tan "pequeños".

De los resultados obtenidos, no se puede negar cuánto está resultando ser una mudanza apta. Más allá de las razones subyacentes que han llevado a Sony a este tipo de "precaución", no importa de qué hablen para bien o para mal, de todos modos hablan de ello. Una imagen en Instagram es suficiente para hacer volar millones de corazones¡Y que sea maldito si no tiene el mismo efecto de odio y amor en mi intelecto!

En definitiva, seamos honestos: cuando esperamos algo, y lo esperamos como apasionados o amantes, la expectativa de placer es placer pero a la vez frase.
Nuevos rumores quieren que la presentación de PS5 esté lista para el 4 junio pero, mientras no haya anuncios oficiales, me quedo con los pies en el suelo. Sony últimamente disfruta golpeando a millones de fanáticos no solo con su mayor fortuna, sino que ha decidido burlarse de nosotros con ese as más en el hoyo que muchos estaban esperando, con una dosis de ansiedad que nos obligó a pescar la remasterización de la precuela. obra maestra, lanzada en 2013.



Por supuesto que estoy planteando The Last Of Us Part II.

Cuando el bombo genera expectativas peligrosas.

Tres años después del gran éxito de The Last of Us, Naughty Dog (desarrollador de juegos) insistió en anunciar su secuela lo antes posible y la respuesta que siguió fue dramática. TLOU2 había sentado las bases de lo que hubiera sido un éxito asegurado desde el principio, ese placer que millones de fanáticos hubieran esperado más allá de cualquier duda razonable, para bien o para mal, como solo la secuela de una joya preciosa (que es la primera TLOU ) podría tener.

Neil Druckmann nos había advertido.


Para obtener más información:
¿Por qué se pospone la fecha de lanzamiento de un videojuego?

“[…] Esperamos que comprenda que este tiempo adicional asegura que The Last of Us Part II esté a la altura de nuestra ambición colectiva, así como nuestro compromiso con el más alto nivel de calidad.
Sabemos que los pocos meses adicionales se sumarán a lo que ya puede ser una espera insoportable para todos nosotros.
Ven el próximo mes de mayo, finalmente te unirás a Ellie en The Last of Us Part II ".

Neil Druckmann, vicepresidente de Naughty Dog - Fuente

Si por un lado está la consagración de Sony con una marca (Play Station) que ya echó sus raíces en los noventa, ganando consola tras consola (no sin tropiezos, seamos sinceros) la confianza de sus consumidores ... por un lado tenemos un videojuego que ha rejuvenecido un género (action survival horror), ha marcado nuevos estándares con un sector gráfico impresionante (incluso en PS4 se ve bien) y emocionado con la historia de una historia terriblemente "humana", no original y quizás memorable, pero contemporáneo y capaz de identificar al jugador haciéndolo mirar con los ojos de sus protagonistas: hiriéndose donde ellos se lastiman, regocijándose donde encuentran un mínimo de paz.
Sufrir.



Y de sufrir The Last of Us 2 está destinado a crear más.

Literalmente bombo se traduce como "bombo". Derivado de hipérbole o "hipérbole".

A la luz de dos fechas canceladas, es debido a fuerza mayor que veremos TLOU2 en las tiendas el 19 junio. Esto se debe a que la divulgación de importantes filtraciones con respecto al juego, de hecho, ha puesto a Sony y al propio Naughty Dog de espaldas a la pared. No es posible que sepamos con certeza quién es el autor de un gesto tan estúpido como cobarde (y nunca lo sabremos, imagino), pero en reacción a la gravedad de tal comportamiento no podía ser de otra manera. Sabemos, sin embargo, quién ayudó a difundirlo haciéndolo (pásame el término) viral, a merced de todos, incluso de aquellos que se han protegido bien de evitar leer la declaración más inofensiva, las noticias más vulgares y las especulaciones: el bombo.

La misma estrategia de marketing promovida por Sony para PS5 y The Last of Us 2 ha fracasado. Porque no todo es culpa de un sitio de pseudoperiodismo de videojuegos en línea. Tampoco es culpa del usuario medio de la web que la mayoría de las veces es simplemente un eco del juicio, de la palabra, expresada por otra persona y por tanto se limita a difundirla. Una oveja perdida que redescubre su sentido de existir en un rebaño.

La culpa es sobre todo de quienes deliberadamente fueron a buscar esa filtración.

No solo eso, porque entre otras cosas son los mismos que posteriormente maldicen a Naughty Dog ya que han salido fuertemente insatisfechos con el turno que está destinado a tomar el juego. Mejor decir: para el futuro que una de las casas de desarrollo más talentosas de la última década ha elegido para The Last of Us Part II. Lo que la mayoría probablemente ha olvidado es que son los mismos que igualmente nos sorprendieron con el primer TLOU. Entonces, ¿por qué sería sorprendente si el objetivo de sus autores es alcanzar las mismas alturas de verdad agonizante y desgarradora que lo convirtió en un hito en la historia de los videojuegos por esta misma razón?



Quejarme de un libro después de leer solo la portada y las últimas líneas es ridículo a mis ojos, además de pretencioso. Lo que hizo de The Last of Us una obra maestra no es solo el final, sino el viaje en sí que han afrontado los protagonistas, la evolución y profundidad que han adquirido a lo largo de la historia.
Asimismo, quejándose de la secuela luego de violar ilegal y cobardemente su confidencialidad, es tan ingenuo como hipócrita.

Así que todo el mundo comprará The Last of Us Part II para PS5 ... Hypocrites.

Ya no es una historia, sino un instrumento ...

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The Last of Us Part II fue uno de los títulos más esperados de esta generación, al igual que el anuncio de PS5 para el futuro. Sin embargo, con la misma facilidad, ahora es objeto de duras críticas y explotación pseudopolítica por parte de la mayoría, beneficiándose de la importancia mediática que ofrece y la popularidad que le sigue. Fue la herramienta más poderosa y dañina que utilizaron para dañar al propio Naughty Dog, que fue (nuevamente) protagonista de acusaciones graves y dispares. Sin embargo, aunque estos son rumores no confirmados, la credibilidad de la empresa se vio nuevamente afectada.

Solo tenemos que esperar que este mes pase rápido. Que tanto PS5 como The Last of Us Part II pueden darnos las respuestas que nunca esperamos como antes. La primera es porque finalmente se revela, silenciando o dando razón a quienes la esperan para criticar o elogiar sus características. La segunda, porque solo a través de su arte es capaz de atraer las voces que realmente se merece: según lo que realmente pretende contar.

Al cómo y por qué.


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